今週は中国618に関する情報をお伝えします。

2024年6月18日、中国では今年の618ショッピングイベントが終了し、例年にない大規模な割引が行われました。その結果、各プラットフォーム累積取引額は驚異の7,428億人民元に達しました。

　　　　　　

　　　　　　　　　

総合ECプラットフォームの取引額は5,717億人民元で、前年比6.9%減少しました。理由としては中国の消費者は今回のイベントへの参加意欲が減少し、割引率が前年に比べて魅力的でなかったことが影響しています。さらに、家庭内の備蓄が十分で、緊急に購入する必要がないと感じていることや、割引商品の真偽に対する懸念も参加意欲の低下につながりました。

一方で、今回の618では家電（756億人民元）や美容スキンケア（261億人民元）などが特に人気を集めました。京東（JINGDONG）は家電と洗濯洗浄類、天猫（Tmall）は香水・コスメ、スキンケア、健康食品等でそれぞれ優位性を発揮しました。

　　　　　　　　　

今年の618ショッピングイベントは、前年より反響は低いですが、消費者の購買行動や市場動向に新たな兆しを見せました。今後の618も取引額等の情報にも注目です。新情報入手次第、随時更新します。

　　　　　　　　

出典:潮新聞