今週は中国の茶飲料業界の消費に関する情報をお伝えします！

新しい茶飲料業界では、コラボ商品がますます盛んになり、その中でも18の新ブランドが、2023年前半において合計236回もの共同キャンペーンを展開しました。

この競争の中で、一部の新しい茶飲料ブランドは、既存の知名なIPではなく、若者向けの「二次元」コンテンツに焦点を当て、新しいアプローチを模索しており例えば、あまり認知度がないアニメIPとの共同キャンペーンで新商品を発表し、驚くべき速さで120万杯以上を販売、売上高が千万を突破しました。またコラボしたアニメは中国での動画サイトで再生回数が1億回に達するなど高い支持を受けています。

このような新しい茶飲料の動向を考察すると、ブランドが独自の特性を引き出し、人口の正確性と巧妙なアプローチを重視することが成功の鍵となります。二次元IPの中心的なファン層は若者であり、ブランドの主要な消費者層と重なり合い、高いロイヤリティを持っています。高密度な「ネタ」は、マーケティングコンテンツの制作において非常に有益であり、相互作用が強いとされています。

今後も中国の茶飲料業界の消費に関する情報にも注目です。新情報入手次第、随時更新していきます。

　　　　　　
出典：封面新闻